Stadt Bielefeld profitiert von Arminias Pokalerfolg

Die New York Times hat eine Story über das Leben und die Fußballkultur in Bielefeld geschrieben. Das DFB-Pokalfinale von Arminia wurde in 190 Länder übertragen und in Deutschland dominierte die Bielefelder Fußballüberraschung über Wochen die Medien.

Die Marketingagentur Nielsen hat im Auftrag von Arminia Bielefeld jetzt berechnet, was Werbeflächen im Umfeld dieser Berichterstattung gekostet hätten, wenn die Stadt Bielefeld sie hätte kaufen müssen.

Das Ergebnis: Die Stadt bekam durch den DFB-Pokal-Erfolg der Arminia in der vergangenen Saison Werbung im Wert von 28,5 Millionen Euro.

Fans sind noch zusätzliche Werbung für Bielefeld

"Unabhängig von den Zahlen: Am wichtigsten ist die emotionale Verbindung mit der Stadt, die entstanden ist. Das kann man nicht in Geld messen, sondern das misst sich in Glücksgefühlen", ordnet Bielefelds Oberbürgermeister Pit Clausen das Ergebnis ein.

Und Arminia Bielefelds Präsident Rainer Schütte sagt: "Das beste ist eigentlich, dass jetzt alle sagen, was für coole Leute wir Bielefelder sind. Dazu hat natürlich auch beigetragen, dass wir mit 100.000 Menschen in Berlin waren und dort ein tolles Bild hinterlassen haben."

Wertschöpfungsanalyse war unabhängig vom Pokalhype geplant

In Auftrag gegeben hat die sogenannte Wertschöpfungsanalyse der Fußballclub. Und zwar schon vor dem Pokalmärchen, denn er wollte messbar machen, wie viel Wert regelmäßig durch Arminia für die Stadt entsteht.

Dafür wurden neben dem sogenannten medialen Werbewert von Arminia auch noch andere Positionen berücksichtigt. Denn allein durch die Heimspiele in Bielefeld fließt regelmäßig Geld in die lokale Wirtschaft.

Fußballfans tanken, essen und übernachten in der Stadt und kehren bestenfalls zurück, wenn es ihnen gut gefallen hat.

Arminia Bielefelds Gesamtwert für die Stadt mit 200 Millionen Euro beziffert

Zählt man auch die Steuern mit, die Arminia Bielefeld zahlt, und noch andere direkte und indirekte Effekte, hatte der Verein für die Stadt in der 3. Liga laut den Berechnungen der Agentur einen Wert von mehr als 150 Millionen Euro pro Jahr.

Durch den Aufstieg in die zweite Bundesliga wird er auf über 200 Millionen steigen. Selbst, wenn Arminia im DFB-Pokal dann nur durchschnittlich abschneidet.

Unsere Quellen: