Messe Beauty in Düsseldorf gestartet: Das sind die Trends der Branche
WDR. 03:15 Min.. Verfügbar bis 20.03.2028.
Messe Beauty in Düsseldorf gestartet: Das sind die Trends der Branche
Stand:
In Düsseldorf ist die Messe Beauty gestartet. Das ganze Wochenende lang dreht sich in den Messehallen alles um Schönheit.
Am Freitagmittag ist es schon voll auf dem Messegelände in Düsseldorf. In einigen Ecken der Halle 11 leuchtet grelles LED-Licht aus kleinen UV-Geräten und ein süßlich-chemischer Geruch liegt in der Luft. Es wird direkt klar: Hier dreht sich alles um Nägel.
In Halle 10 dagegen reiht sich Stand an Stand voller bunter Tiegel und Dosen. Auf Behandlungsliegen werden Kundinnen behandelt. Eine Ecke weiter könnte man meinen, man wäre auf einer Technik-Messe, weil große Laser neben Ultraschallgeräten stehen.
Im Trend: Longevity-Skincare statt Anti-Aging
Beauty trifft Labor
Beim Schlendern durch die drei Messehallen der Beauty liest man auf verschiedenen Bannern an Ständen immer wieder ein Wort: Longevity. Statt klassischem Anti-Aging, das vor allem Falten reduzieren soll, zielt Longevity darauf ab, die Haut langfristig gesund und widerstandsfähig zu halten. Kurz gesagt: Das Ziel ist weniger der schnelle Effekt, sondern mehr das langfristige Denken.
Dafür stehen Prävention, der Schutz der Hautstruktur und Wirkstoffe, die Alterungsprozesse verlangsamen, statt sie im Nachhinein zu kaschieren, im Fokus. Experten setzen auf eine Kombination aus Sonnenschutz, Wirkstoffe mit Langzeit-Effekt wie Retinol, eine Stärkung der Hautbarriere und einem gesamtheitlichen Ansatz, der auch Ernährung, Schlaf und Stress betrachtet.
K-Beauty sorgt für volle Stände
Weiterhin im Trend: Korean Skincare
Auch Kosmetik aus Südkorea ist nach wie vor angesagt. Sie gilt als besonders innovationsgetrieben. Neue Wirkstoffe, Texturen und Pflegekonzepte entstehen oft zuerst in Korea und setzen dadurch international Trends. Verstärkt wird der Hype zusätzlich durch Social Media, wo Begriffe wie "Glass Skin" oder bestimmte Wirkstoffe viral gehen.
Chiara Scardigno mit Freund Nico Dirks
An einem Stand mit koreanischer Kosmetik schaut sich auch Chiara Scardigno um. "Ich will mir angucken, was es so Neues gibt", erklärt die 25-Jährige. Sie arbeitet bereits in der Kosmetikbranche und will sich zukünftig selbstständig machen. Von K-Beauty ist sie ein großer Fan, sagt sie: "Ich bin davon einfach überzeugt - vor allem, weil sie einen guten Lichtschutzfaktor haben. Die Produkte sind einfach auf einem besseren Stand."
Künstliche Intelligenz auch bei Kosmetik im Einsatz
Zu den Trends zählt auch der Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Genau wie viele andere Branchen wird auch die Beauty-Branche wissenschaftlicher. Schönheit ist hier längst keine Frage des Gefühls mehr, sondern von Daten, Geräten und Algorithmen.
Für die Hautanalyse wird ein kleines Gerät mit Kameras benutzt
Auf der Messe zeigt sich das beispielsweise an einem Stand, der Geräte für KI-gestützte Hautanalysen anbietet. Mithilfe von Kameras und Algorithmen wird die Haut in wenigen Sekunden vermessen und ausgewertet. Eine Datei zeigt dann jede Menge Infos an - von Feuchtigkeitsgehalt über Poren bis hin zu Falten. Die Systeme vergleichen die Daten mit tausenden Referenzbildern und geben darauf basierend individuelle Pflegeempfehlungen.
Beauty als eine der wichtigsten Fachmessen der Branche
Die Messehalle 10 am Freitagmittag - schon gut gefüllt
Die Messe gilt weltweit als eine der wichtigsten Fachmessen im Bereich Kosmetik. Im vergangenen Jahr trafen über 45.000 Fachbesucher aus fast 70 Ländern auf mehr als mehr als 1.200 Aussteller aus 27 Nationen. Für das Messewochenende in diesem Jahr werden ähnliche Besucherzahlen erwartet.
Anders als klassische Beauty-Events richtet die Messe sich ausschließlich an Profis. Sie ist ein Trend-Barometer der Branche - was hier gezeigt wird, landet oft wenige Monate später im Studio oder im Handel.
Unsere Quellen:
- WDR-Reporterin vor Ort
- BEAUTY Kosmetikmesse
Sendung: WDR Fernsehen, Lokalzeit Düsseldorf, 20.03.2026, 19.30 Uhr
